Pour répondre à cette consultation, nous avons pré‑réalisé le diagnostic prévu au volet A : vingt supports audités, seize destinations comparées, quarante chiffres sourcés, vingt paroles publiques, un guide d’entretien et un panel. Il sera affiné, complété et validé pendant la mission, avec les entretiens et les ateliers. Il montre dès aujourd’hui comment nous travaillons et par quoi nous commencerons.
Documents joints à l’offre, établis à partir de sources publiques citées ; aucun chiffre construit ; les sites inaccessibles le jour du relevé sont signalés.
Hypothèses de travail issues du pré‑diagnostic, à confirmer par les entretiens.
Le golfe compte des crus classés, cinq coopératives centenaires, un cépage natif (tibouren) et un label Vignobles & Découvertes obtenu le 18 juin 2025 avec 96 prestataires au dépôt. Mais aucune signature, aucun signe, aucune adresse web unique ne porte ce vignoble : deux sites institutionnels en parlent chacun de leur côté.
Sur vingt supports audités, cinq seulement citent le label ; les offices vendent la mer, le luxe ou le village ; dix sites municipaux sur douze ignorent leurs domaines. Le chiffre de prestataires varie de 36 à « plus de 100 » selon la page.
Le Var réalise 32,7 millions de nuitées en juillet‑août sur 83 millions annuelles ; le golfe pèse un quart des touristes varois. Les élus parlent d’« ailes de saison » et de « territoire refuge toute l’année » ; l’œnotourisme, dont la saison nationale va de mai à mi‑octobre, est l’outil le plus crédible pour y parvenir.
12 millions d’œnotouristes en France en 2023 (+20 % depuis 2016), 45 % d’internationaux, 75 % achètent du vin ; Provence = deuxième bassin (15 %). En face, le directeur du CIVP annonce que « cette euphorie est terminée » pour le rosé : la valeur se déplacera vers l’expérience et l’origine.
Estérel Côte d’Azur, Champagne, Alsace, Priorat : marque courte, carte illustrée, pass ou événement fédérateur, observatoire chiffré. Bandol, Dracénie, Fayence : label sans marque, promesse invisible.
Saint‑Tropez comme porte d’entrée ou comme écran ; crus classés ou collectif coopératif en premier ; haut de gamme ou accueil agricole. Les entretiens de la phase 1 devront trancher ces trois points avant toute création.
Relevé du 21 septembre 2026. n. c. : site inaccessible le jour du relevé.
| Support | Rubrique vin | Label | Univers | Langues | Charte CC |
|---|---|---|---|---|---|
| CC Golfe de Saint‑Tropez golfe-sainttropez.fr | n. c. | n. c. | Institutionnel, signature « Territoire d’exception », identité 2023 | n. c. | Référence |
| Office communautaire golfe-sainttropez-tourisme.fr | Oui (/a-faire/oenotourisme, page label, PDF « Le Var, voyage œnologique ») | Oui | n. c. (site inaccessible) | FR/EN/IT | n. c. |
| Golfe de Saint‑Tropez Développement golfe-saint-tropez-information.com | Oui (« Un vignoble d’exception », « plus de 100 prestations ») | Oui | Premium, « Pays Bleu / Vert / Or » | FR/EN | Or présent, bleu non vérifié |
| Saint‑Tropez Tourisme sainttropeztourisme.com | Oui, menu Œnotourisme | Oui | Luxe, plages, nautisme | FR/EN/IT/DE | Identité propre |
| Saint‑Tropez (mairie) saint-tropez.fr | Non | Non | Institutionnel | FR | Bleu, nuance non vérifiée |
| Sainte‑Maxime Tourisme sainte-maxime.com | Non (domaines noyés dans les activités) | Non | Mer, famille, « Perle du Golfe » | 6 langues | Identité propre |
| Ramatuelle Tourisme ramatuelle-tourisme.com | Partielle (terroir, lien Route des vins) | Non | Village, émotion, mer | FR/EN/IT | Identité propre |
| Grimaud Tourisme grimaud-provence.com | Non (vin dilué dans « saveurs ») | Logo en pied de page | Poétique, village provençal | FR/EN/DE | Identité propre |
| Gassin Tourisme gassin.eu | Oui (terroir, page label « depuis 2025 ») | Oui | Vignoble, village perché | 6 langues | Identité propre |
| Gassin (mairie) mairie-gassin.fr | Non | Non | Institutionnel | FR | Bleu / rouille |
| Cavalaire Tourisme cavalairesurmer.fr | Oui (page œnotourisme, carte des appellations) | Non | « Destination Bonheur », mer | FR/EN/DE/IT | Identité propre |
| Cavalaire (mairie) cavalaire.fr | Non | Non | Station balnéaire | FR | Non |
| La Croix‑Valmer (mairie) lacroixvalmer.fr | Oui (page Vignobles, 3 domaines) | Non | Administratif | FR | Non |
| La Croix‑Valmer Tourisme lacroixvalmertourisme.com | Non (blog « Des chefs dans les vignes ») | Logo en pied de page | Nature, tourisme durable | FR/EN/DE | Identité propre |
| Cogolin cogolin.fr | Oui (Vie économique / domaines) | Non | Institutionnel | FR | Non |
| La Môle lamole.fr | Non | Non | « Joyau vert », nature | FR | Non |
| Le Plan‑de‑la‑Tour leplandelatour.fr | Non | Non | Convivial, village | FR | Bleu proche, distinct |
| Rayol‑Canadel rayol-canadel.fr | Non | Non | Mer, vues aériennes | FR | Non |
| La Garde‑Freinet · Sainte‑Maxime (mairies) lagardefreinet.fr · ville-sainte-maxime.fr | n. c. | n. c. | n. c. | n. c. | n. c. |
L’office communautaire et Golfe de Saint‑Tropez Développement portent chacun un discours « vignoble d’exception » ; Saint‑Tropez Tourisme et Gassin renvoient vers l’un ou l’autre. La destination n’a pas d’adresse vin unique.
| Destination | Signature | Porteur | Ce qui compte |
|---|---|---|---|
| Estérel Côte d’Azur | « C’est ici et pas ailleurs » | Agence intercommunale, 14 communes | Carte illustrée à la main, vendue et déclinée en carte interactive ; moteur de suggestions par profil source |
| Champagne | « La Champagne, refined art de vivre » | Région + Comité Champagne + CRT (2016) | Marque partagée public / interprofession ; « Esprit de Champagne » : dégustations en office + navettes (6 800 visiteurs 2025) ; 1re destination française source |
| Alsace | Route des Vins, 70 ans | ADT + CIVA + syndicat | 7,7 M de visiteurs, 45 % d’étrangers, un quart du CA vigneron en vente directe ; 350 panneaux, banquets dans les vignes source |
| Priorat | « Live the Priorat in the hands of those who know it best » | Office + conseil comarcal | Qualité plutôt que volume ; 50 caves, 40 prestataires, six familles d’expériences, séjours 2 et 5 nuits source |
| Penedès | « Penedès Enoregió » | Consorci de promoció | 369 000 visiteurs 2024 (+21 %), plan 2025‑2030, cyclotourisme +30 % visé, séminaires dans les caves source |
| Chianti Classico | Gallo Nero | Consorzio | Chianti Classico Card : plus de 100 caves, 200 expériences en un seul produit ; Granfondo cycliste source |
| Collioure‑Banyuls | (pas de marque) | Offices | Terrasses face à la mer ; Fête des Vendanges de Banyuls, 30e édition en octobre, raisin arrivant en barque : le récit mer‑vigne source |
| Bourgogne | Route des Grands Crus · Climats UNESCO | Interprofession + collectivités | 1 200 climats nommés = récit unique ; Voie des Vignes à vélo ; Marathon des Grands Crus et Vente des Hospices hors saison source |
| Val de Loire | (observatoire) | InterLoire | 1,6 M de visiteurs, 82 M€ de CA, panier 103 € : l’observatoire depuis 2008 crédibilise la filière source |
| Bandol · Dracénie · Fayence | (label sans marque) | Offices / agglomérations | 63, 79 et ~100 prestataires labellisés ; guides PDF et annuaires ; Vignobles en Scène en octobre ; aucune signature grand public source |
Paroles publiques, exactes et datées. Les entretiens de la mission viendront les compléter.
« À Saint‑Tropez, nous faisons le choix d’un tourisme de qualité, plus maîtrisé, plus durable. »
« Nous parlerons de moins en moins d’une “saison”, et de plus en plus d’un territoire refuge tout au long de l’année. »
« Un visiteur ne vient pas en Provence pour une appellation. […] Il manquait un point d’entrée unique. »
« Cette euphorie est terminée. » (sur le marché du rosé)
« Compte tenu de notre titre de cru classé, être bio, c’est apporter une confiance supplémentaire aux amateurs. »
« The only sounds that you can hear are songs of birds and tractors. »
« Le vin est une preuve de civilisation. »
« Nous souhaitons pouvoir accueillir le public toute l’année. »
« Faire découvrir l’âme tropézienne, l’authenticité, le savoir‑faire et l’artisanat de notre terroir à chaque saison. »
« La transmission de domaines, c’est ce qui faisait notre force. Ce marché est à bout de souffle. »
Le visiteur vient pour la côte ; le vignoble est à quinze minutes et invisible.
Saint‑Tropez ouvre les portes et ferme les yeux : « bling » contre tracteurs.
Un tiers des nuitées varoises en deux mois ; la vigne travaille douze mois.
Crus classés et LVMH d’un côté, 271 coopérateurs de Grimaud de l’autre.
Vingt supports, vingt univers ; un seul label.
Le nom mondial comme porte d’entrée ; le vignoble comme révélation.
Pour Notoriété immédiate, presse internationale, acheteurs.
Contre Écrase les onze autres communes ; renforce l’image « bling » que les vignerons refusent.
La dénomination du label, assumée comme marque : le golfe entier, la mer et la vigne.
Pour Continuité avec le label et la charte de la CC ; douze communes à égalité.
Contre Nom long ; « exception » est un mot‑valise partagé avec le slogan institutionnel.
Un nom court ou une phrase‑signature portée par le récit mer‑vigne, cohabitant avec le logo de la CC.
Pour Différenciation forte (Estérel, Priorat) ; s’exporte en anglais ; nourrit l’événement d’automne.
Contre Demande un travail d’adhésion plus long ; risque de « marque de plus » si la gouvernance n’est pas claire.
Recommandation provisoire. Le scénario C, nourri par le B : une signature courte issue des ateliers, adossée à « Golfe de Saint‑Tropez, vignobles d’exception » pour la continuité et au récit mer‑vigne pour la différence. Saint‑Tropez reste la porte d’entrée, jamais le nom de la marque. Décision au jalon J3.
Mise à jour du 28 septembre 2026. La Communauté de communes confirme le nom « Golfe de Saint‑Tropez, vignobles d’exception » (réponse n° 2 aux questions des candidats) : c’est le socle de notre recommandation. Les positionnements A et C deviennent des pistes de signature (baseline), pas des noms.
20 entretiens (panel ci‑dessus), guide validé, comptes rendus dans le registre partagé.
Quatre ateliers par métier, restitution des tensions et des trois scénarios.
Choix du scénario, retenu / renoncé, validation en comité de pilotage (jalon J3).
Consolider un chiffre de référence : nuitées annuelles du golfe, part juillet‑août, prestataires labellisés (96, 100+ ou 116).
Ce site parle de vin. Pour y entrer, vous devez avoir l’âge légal de consommer de l’alcool dans votre pays de résidence (18 ans en France).
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L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
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